精准买量策略解析：手游出海增长核心路径
2024上半年全球手游市场呈现理性竞争态势
从全球手游市场来看，尽管流量红利期逐渐衰退，但市场收入自2022年起保持增长趋势。数据显示，全球手游下载量同比下降4.5%，而收入增长了4.7%。
中国厂商在海外市场的表现趋于理性和谨慎。2024年上半年中国厂商的海外下载量同比大幅下降25.9%，但收入仅下滑3.7%。
在全球热门地区，大多数市场表现出“下载量下滑、收入上升”的良性竞争阶段。港澳台及日韩地区作为小游戏出海的主要目的地，正迎来中轻度新品集中上线，推动新一轮市场竞争。
精准买量三步法
渠道与广告产品选择
除Meta、Google等主要媒体外，还需综合考虑覆盖不同地区的其他渠道资源。当前全球可用推广渠道超过10家，提供100多个广告产品，同时具备100万+社群定位及1万+关键词选择空间。需要根据具体营销目标合理搭配使用。
受众定向与广告素材优化
确定投放渠道后，重点在于如何有效覆盖目标用户群体。以SLG游戏为例，用户群体可划分为核心受众、次核心受众和泛用户。根据不同层级的用户特征制作具有针对性的广告素材，提高触达效果。
数据驱动的分析与复盘
数据分析贯穿整个投放周期，建议进行多维度评估，例如行业对比、素材类别占比分析等。阶段性总结应包括：梳理目标完成情况、提炼优化思路，并据此制定下一阶段Media Plan。
把握手游出海新机遇
在买量成本上升、广告环境复杂化的大背景下，实现可持续增长需关注市场变化、灵活调整策略并持续优化投放能力。